Ako písať články na web

Písať články na web je jedným z hlavných nástrojov obsahového marketingu realizovaného na internete. Tradičný marketing, ktorý sa opiera o marketingové činnosti uskutočňované tradičnou formou, mimo internetu(televízia, rozhlas, tlačené noviny a časopisy, telefóniu a veľkoplošné reklamné billboardy) je stále menej a menej efektívny. Dobrý obchodník, ktorý sleduje aktuálne dianie v súvislosti s marketingom vie, že investícia do obsahového marketingu nie je zbytočnou investíciou.

Namiesto prezentácie svojich produktov, alebo služieb poskytujete prostredníctvom písania kvalitných článkov svojim potenciálnym zákazníkom skutočne relevantný a užitočný obsah, ktorý im pomôže vyriešiť ich otázky a problémy.

Aký editor používať?

Zvykli ste si už na Gutenberg? Nie je celkom jednoduché, si naň zvyknúť, ale odporúčam ho používať. Ak ste konzervatívny a chcete vrátiť klasický editor, návod ako to spravíte sa dočítate v tomto článku.

Písať a publikovať články môžte na vlastných weboch, ale aj na weboch cudzích, hovorí sa tomu “guest blogging” a jeho výhodou je, že je zdarma.

Pri hľadaní  hosťovských webov na guestblogging je potrebné brať na zreteľ:

  • snažte sa nájsť silný web, jeho ranking môžte skontrolovať aj na tejto stránke
  • skontrolujte, či web nemá BAN od Googlu, zistíte to zadaním site:názovwebu.sk, kde uvidíte, koľko má daný web zaindexovaných podstránok
  • vyberte si web, ktorý nezverejňuje iba PR články
  • ubezpečte sa že daný web pravidelne aktualizuje obsah

Pri samotnom písaní článkov na weboch je potrebné dodržiavať určité pravidlá , hlavne v súvislosti so SEO. Google má dominantné postavenie v tejto oblasti a určuje pravidlá podľa ktorých má nastavené vyhľadávacie roboty(google bots), z toho vyplýva, že ak dodržíte určité pravidlá docielite tým, že Google bot váš článok skôr nájde, skôr zaindexuje a skôr zlepší jeho pozície vo vyhľadávaní.

Optimálny počet slov pre jeden článok je 1000 slov. Odseky by mali mať maximálne 150 slov, je potrebné dodržiavať štruktúru nadpisov. Výborný plugin, ktorý sa vo WordPresse používa, ktorý vás upozorní na tieto pravidlá je Yoast plugin, ktorý nájdete v repozitároch, ktorý odporúčam používať pri každej inštalácii WordPressu.

Nastavíte s ním SEO a čitateľnosť každého článku, taktiež ho možno využívať pri optimalizácii článkov. Plugin vás taktiež upozorní na potrebu vnútorných aj vonkajších obrázkov , na alternatívny text pri obrázkoch, kontroluje dĺžku meta popisu, je možné nastaviť zobrazovanie na Facebooku a Twitteri, taktiež si viete nastaviť čitateľnosť článku.

10 pravidiel ako písať články na web.

1. Používajte v texte tie pravé kľúčové slová

Na analýzu kľúčových slov existuje veľa SEO nástrojov. Môžem spomenúť Collabim, alebo Marketing MinerGoogle search console, alebo Google Ads. Vyhľadajte kľúčové slová súvisiace s témov vašeho článku a podľa počtu vyhľadávaní a konkurencie určíte, ktoré budete v článku používať. Niektoré nástroje sú spoplatnené, niektoré zdarma, ako Google search console, na ktoré je potrebné svoju stránku napojiť. Ako to urobiť si môžte prečítať tu.

2. Spoznajte svoje publikum

Skôr ako začnete písať článok, položte si tieto otázky: Kto je moje hlavné publikum? A čo sekundárne publikum, ktoré môže ovplyvniť a informovať moje primárne publikum? Ako nájdu moju stránku online?

Povedzme napríklad, že máte, alebo vytvárate webovú stránku pre stavebníctvo. Vaše primárne publikum môžu byť existujúci klienti. Vaše sekundárne publikum je však omnoho širšie a mohlo by to zahŕňať kohokoľvek, kto by mohol potrebovať vaše služby v budúcnosti. Je potrebné zabezpečiť, aby bol váš obsah prístupný a zaujímavý pre všetky tieto publiká. Aké otázky môžu tieto skupiny položiť na konkrétnu tému? Aké informácie potrebujú?

Publikum nachádza webový obsah mnohými rôznymi cestami – zdieľaním sociálnych médií,  odkazmi z iných webových stránok , zdieľaním e-mailov a výsledkami vyhľadávacích robotov. Táto posledná metóda je obzvlášť dôležitá, už ako som spomínal, keď píšete pre web.

Text môže byť veľmi dobre napísaný a poučný, ale ak nie je optimalizovaný pre vyhľadávacie roboty, je len málo ľudí, ktorí ho nájdu. Znovu premýšľajte o publiku: aké hľadané výrazy, kľúčové slová zadajú do vyhľadávania? Nezabudnite tieto výrazy zahrnúť do nadpisov a podnadpisov.

3. Idete písať článok, používajte krátke jednoduché vety

Pozornosť dnešného čitateľa vyžaduje vety s 35 alebo menej slovami. Obsah webových stránok, ktorý je prístupný a ľahko čitateľný, sa tak prirodzene dostane k širšiemu publiku. Zamerajte sa na používanie podstatných mien a slovies; používajte príslovky a prídavné mená len striedmo.

4. Postupujte podľa modelu „obrátenej pyramídy“

Čitatelia webu majú krátku pozornosť – rozhodnú sa, či vaše stránky majú potrebné informácie za pár sekúnd. Štruktúrujte svoj obsah na základe pyramídového modelu. Najdôležitejšie správy nech sa nachádzajú v hornej časti stránky. Potom postupne pridávajte konkrétnejšie podporné informácie. A končite detailnými informáciami.

Povedzme napríklad, že vytvárate webovú stránku o konferencii. Najrelevantnejšie podrobnosti – popis témy, dátum a miesto – sa zobrazia v hornej časti stránky. Nasledovali by podporné podrobnosti, ako sú prednášajúci a témy prednášok. Menej dôležité informácie – napríklad organizátori konferencií, história konferenčných sérií alebo zoznam súvisiacich zdrojov – by sa objavili v spodnej časti stránky.

pyramída rozloženia textu
Tieto dva grafy vám pomôžu zostavovať štruktúru vášho webu.

5. Komunikujte s publikom priamo

Používajte skôr aktívne ako pasívne slovesá. Namiesto toho, aby ste napísali „Výrobky je možné si objednať na tejto webovej stránke,“ napíšte „Produkty si môžete objednať na našej webovej stránke.“ Priama komunikácia s publikom („Môžete to urobiť“), je pútavejšia ako písať „Môže sa to urobiť“.

6. Zrozumiteľnosť

Postarajte sa, aby váš článok bol zrozumiteľný pre všetkých. Nepoužívajte odborné výrazy a skratky ktorým rozumie len určitá časť publika, vložte so článku hypertextové odkazy na ďalšie články, kde čitatelia môžu získať viac informácií o konkrétnej téme.

7. Rozmanitosť

Všetci máme svoje obľúbené slová, ktoré častejšie využívame, ale pokiaľ ide o udržanie pozornosti čitateľa, text musí byť rozmanitý. Oblaky značiek vám môžu zábavne pomôcť skontrolovať svoj text a zistiť , ktoré slová používate najčastejšie. Môžte si ich vytvoriť na tomto webe skopírovaním a vložením celého, alebo časti svojho textu, najviac používané slová sa zobrazia ako najväčšie. Následne môžte skúsiť miesto nich použiť synonymá. S ich výberom vám pomôže táto stránka.

8. Grafická prívetivosť

štruktúra textu

Nie je nič horšie ako nekonečný odsek s veľkým počtom slov, kde čitateľ nevie nájsť informácie, ktoré potrebuje. Používajte preto odrážky a číselné zoznamy, nebojte sa používať medzery(prázdne miesto) okolo obrázkov a textu. Optimálne množstvo bieleho miesta okolo textu a obrázkov robí čítanie pre užívateľov príjemnejším. Keď budete písať článok použite jednu veľkú hlavičku (H1) v hornej časti každej strany, použite stredné (H2) nadpisy na oddelenie vášho hlavného obsahu a použite malé (H3) nadpisy pre ostatné oddelenie textu.

9. Zahrňte multimédiá

Niekedy má obrázok, infografika alebo video hodnotu za tisíc slov. Výskum ukazuje, že  90 percent informácií  prenášaných do ľudského mozgu je vizuálnych a ľudia spracovávajú vizuálne informácie 60 000-krát rýchlejšie ako text. Ľahko čitateľný graf môže lepšie vysvetliť zložitú tému ako samotný text. Ak nie ste profesionálnym grafikom môžu vám pomôcť tieto služby pri tvorbe grafiky:  Canva  a  Piktochart.

Obrázky tiež pomáhajú rozložiť text článku, čím uľahčujú čitateľnosť vašej stránky. Odporúčam mať na každej stránke vášho webu aspoň jeden obrázok.

10. Výzva na akciu

Kvalitné webové stránky končia každú stránku silnou výzvou na akciu(Call to action-CTA). Zakončte aj vy svoj článok podobnou výzvou. Udržujte výzvy na akciu stručné a používajte niektoré z týchto:  „Stiahnuť“, „Zdieľať“, „Pripojiť sa“, „Registrovať sa“, „Viac informácií“ alebo „Pozrieť“. A samozrejme nezabudnite uviesť hypertextový odkaz, ktorý čitateľom umožní vykonať činnosť, ktorú požadujú.

Písanie je vo všeobecnosti ťažké – písať články a tvoriť obsah pre webové stránky, ešte viac. Pamätajte však, že nemusíte hneď písať dokonalé texty! Keď je váš obsah aktívny, kontrolujte ho na Google analytics a optimalizujte jeho výkon. určite vám tieto tipy pri tom pomôžu.

Newsletter

Prihláste sa na odber noviniek, nových článkov a zaujímavých ponúk.

1 komentár

  1. […] Čo sa týka veľkého boxu YOAST SEO, slúži na detailné nastavenie slov a názvov dôležitých pri vyhľadavaní na googli. Odporúčame len skúsenejším užívateľom, podrobný návod ako to nastaviť a ako napísať príbeh tak ako sa má najdete v tomto článku. […]

Pridať komentár